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Michael Jackson assinou um contrato por US $ 7,5 milhões em Setembro de 1989 para assinar uma linha de sapatos e camisetas com a empresa L.A. Gear. Michael seria pago para usar os calçados da L.A. Gear em três de seus futuros vídeos musicais em um novo álbum.
Ao mesmo tempo, a L.A. Gear concordava em colocar parte de suas músicas em seus comerciais de TV. O contrato também dava à L.A. Gear os direitos para comercializar a linha de calçados. Na época, Michael estava para lançar um álbum greatest hits intitulado Decade.
O vídeo do comercial que Michael gravou é estilizado e o Rei do Pop não canta nem fala nele. O que ele tem é a abundância de closes dos sapatos nos pés de Michael. Há apenas um close nele no final, ao gerar uma explosão de luz em um beco escuro.
"Queríamos algo diferente dos 500 anúncios diferentes que as pessoas veem a cada semana", disse Sandy Saemann, vice-presidente executivo de marketing da empresa Marina del Rey.
A empresa disse que o anúncio custou cerca de US $ 700.000 para ser produzido e foi filmado em um beco na Seventh Street no centro de Los Angeles.
Michael ainda parece ser o catalisador de uma luz em uma rua solitária que cintila e vem a explodir. Toda essa aparente magia é observada silenciosamente por uma menina de uma janela em seu apartamento.
A menina, interpretada por Brandi, sobrinha de Michael Jackson, termina o comercial aplaudindo e Michael a surpreende com um sorriso.
As fotos publicitárias de Michael usando os calçados da L.A. Gear foram feitas em julho de 1990 com a atriz Milla Jovavich e outros jovens, incluindo alguns sobrinhos de Michael e amigos.
Outros vídeos com a linha assinada por Michael foi destaque no cinema em agosto de 1990, ao som de Wanna Be Startin' Something, mas o próprio Michael não aparece nos comerciais. Em seguida, os anúncios foram para a televisão.
A L.A. Gear tornou-se popular devido à sua elevada quota de mercado em calçados femininos e um mercado infantil em expansão - sua comercialização apresentava vários artistas famosos e atletas.
No entanto, a venda dos calçados não alcançaram as expectativas e a linha foi descontinuada, custando à L.A. Gear vários milhões de dólares.
A empresa processou Michael alegando que a publicidade sofreu porque Michael não entregou todos os vídeos à L.A. Gear para uso em seus comerciais. Ela também alegou que Michael não lançou o álbum Decade proposto - este foi cancelado em favor de um novo álbum.
Michael rebateu e mais adiante ambos chegaram a um acordo entre as duas partes. A L.A. Gear pediu concordata em 1998, no entanto, fez um retorno em 1999 e 2003 e hoje a L.A. Gear comercializa principalmente sapatos esportivos femininos.
Nas imagens que seguem, Michael Jackson e a atriz Milla Jovovich em dois cartazes publicitários da empresa:
A jaqueta de couro de motociclista no estilo vintage 1950 foi vendida em leilão por US $ 240.000 e a calça jeans Levi Strauss adornada com preto, prata, cobre e parafusos de ouro na parte de trás da perna direita, foi vendida por US $ 50.000 em um leilão.
Todas as imagens desse ensaio se encontram publicadas aqui
A conferência de imprensa
Na conferência de imprensa em 1989, Michael caminha para o palco vestindo vestindo botas L.A. Gear, um jeans preto justo, uma jaqueta, camisa roxa e óculos de sol.
O discurso de Michael é curto: "Muito obrigado, estou muito feliz por fazer parte da magia L.A. Gear (...) temos uma carreira muito gratificante e bem sucedida. Obrigado.''
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O vídeo
Na imagem acima, um dos vários modelos oferecidos pela marca. Desde 2009, vários deles já apareceram em sites de leilões com preços variando entre U$ 3OO a U$ 1000, dependendo da raridade. Um par de tênis autografado por Michael esteve recentemente em leilão por mais de US $ 8000.
Fontes:
Imagens do meu arquivo
http://mjacksonforever.forumotion.com